家居巨头B&Q开放第三方平台！新增摄像头、可穿戴品类
在消费疲软、客流下滑的当下，家居零售巨头B&Q却交出了一份亮眼的成绩单。
AMZDH获悉，英国翠丰集团（Kingfisher）旗下家居零售品牌B&Q，其第三方市场业务GMV同比大涨29%，整体电商销售额上涨16%，线上渗透率从16%提升至19%。更值得关注的是，B&Q正加速向“全家居用品交易平台”转型，近期新增了摄像头及可穿戴科技品类，为跨境卖家打开了新的增长窗口。
🔺图源：channelx.world
一、逆势增长：第三方平台成核心引擎
在春季消费复苏滞后、居民支出受限的背景下，B&Q整体销售额仅微涨0.8%，但其第三方市场业务却实现了29%的GMV增长，增速远超整体电商板块。
翠丰集团CEO Thierry Garnier表示，集团将持续推进现有战略，严格管控成本与毛利率，对完成全年业绩指引充满信心。而第三方开放平台，正是其在疲软市场中提升份额、增强韧性的关键抓手。
二、战略转型：从家居零售到全品类平台
B&Q不再局限于传统家居建材，而是通过开放第三方平台，引入更多与“家”相关的品类。此次新增的摄像头、可穿戴科技，正是围绕“智能家居”“家庭安全”场景的延伸。
这意味着，B&Q正从垂直零售商，转型为覆盖更广生活场景的“全家居交易平台”。对于跨境卖家而言，这不仅是入驻新渠道的机会，更是切入欧美主流家庭消费场景的跳板。
三、给跨境卖家的启示
1、新渠道红利：B&Q第三方平台正处于高速增长期，背靠翠丰集团线下门店与线上流量，用户基础稳固。家居、智能硬件、穿戴设备类卖家可重点关注入驻机会。
2、品类新方向：平台正拓展“家居+科技”融合品类，如智能摄像头、健康监测穿戴设备等。工厂型卖家可据此调整研发方向，提前布局高潜力赛道。
3、风险与应对：尽管线上增长强劲，但海外消费整体仍偏谨慎。卖家需合理定价、控制库存，配合平台成本管控要求，保障盈利空间。
新兴市场，机会先行一步。
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