TikTok Shop逼近Shopee：半年访问量暴增15.7%，东南亚电商格局正在改写

流量战争的硝烟，从未如此浓烈。

      AMZDH获悉，2026年6月东南亚电商市场最新数据显示，一场静悄悄的"权力更迭"正在发生——TikTok Shop 在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡六大市场的总访问量达到约4.389亿次，较2025年12月增长约 15.7%。更令人震撼的是：TikTok Shop六国总访问量已达到Shopee的85.9%，约为Lazada的6.1倍。从"补充渠道"到"核心平台"，TikTok Shop只用了不到两年。

一、数据拆解：谁在领跑，谁在掉队？

🔥 增长引擎：印尼与越南

      印尼和越南是TikTok Shop最凶猛的"攻城锤"。印尼站访问量暴增近三成，与Shopee的差距已缩小到几乎可以忽略的0.4%；越南站同样势如破竹，差距仅剩3.4%。

      而马来西亚站已经直接翻越了Shopee这座大山，访问量超出约2.4%——这是TikTok Shop在东南亚主要市场中首次实现对Shopee的单国反超。

📊 GMV翻倍：从226亿到456亿美元

      伴随流量暴涨而来的，是交易规模的急剧膨胀。2025年东南亚平台电商整体GMV达到1576亿美元，其中TikTok Shop GMV从226亿美元猛增至456亿美元，接近翻倍。以短视频和直播为核心的内容电商模式贡献占比提升至32%，已成长为交易体系中不可忽视的一极。

二、Shopee的反击：直播+联盟营销双管齐下

      面对TikTok Shop的凌厉攻势，Shopee并未坐以待毙。据AMZDH观察，Shopee正在持续加码直播和联盟营销布局，试图用TikTok Shop最擅长的武器来反击TikTok Shop：

• 直播板块投入加大：Shopee Live的流量倾斜和主播扶持政策明显升级

• 联盟营销体系重构：通过KOL/KOC合作网络对抗TikTok的达人生态

• 内容化转型加速：从货架电商向"货架+内容"混合模式演进

      这本质上是一场"货架电商"与"内容电商"的正面交锋。Shopee试图证明：流量优势不等于转化优势，规模壁垒依然有效。

三、Lazada的"第三条路"：高客单价突围

      在TikTok Shop和Shopee的双雄夹击下，Lazada选择了差异化生存——持续聚焦高客单价品类，避开低价流量的红海厮杀。这条路能走多远，取决于东南亚中产消费升级的节奏。但至少目前来看，Lazada在品牌心智和品质用户黏性上仍有一席之地。

四、卖家该怎么办？

面对瞬息万变的市场格局，AMZDH给卖家三点建议：

1️⃣ 别只看流量，要看"有效流量"

      TikTok Shop的流量增长令人艳羡，但内容电商的隐性成本不容忽视。达人佣金、短视频制作、直播运营、投流费用……这些在货架电商时代几乎不存在的成本项，正在重塑利润模型。

建议：围绕达人佣金、广告投入、物流费用及本地税务等因素，建立完整的内容电商成本核算体系，关注利润质量而非单纯的GMV数字。

2️⃣ 多平台布局，而非"All in"单一平台

当前市场格局非常清晰：

• Shopee——规模优势仍在，适合做基本盘

• TikTok Shop——增速领先，适合做增量和品牌曝光

• Lazada——高客单价品类的最佳试验场

建议：根据自身品类特性做平台组合。快消品、时尚品类优先TikTok Shop；标品、大件、高客单优先Lazada；走量型卖家Shopee仍是性价比之选。

3️⃣ 内容能力是核心竞争力

      无论Shopee还是Lazada，都在向"内容化"转型。短视频制作能力、直播运营能力、达人合作能力，将从"加分项"变为"生存项"。

建议：尽早搭建内部内容团队或建立稳定的外部达人合作网络，不要等到流量红利消失后再追。

五、结语

东南亚电商的"三国杀"进入了一个全新的阶段：

• TikTok Shop 用内容重构消费决策链路，以15.7%的半年增速逼近Shopee的城下

• Shopee 凭借深厚的本土化壁垒和规模优势，正面迎战

• Lazada 在夹缝中走出高客单价的差异化之路

对卖家而言，这既是挑战，更是机遇。平台之间的竞争越激烈，流量红利和扶持政策就越丰厚。关键是——你能不能在这场变革中，找到属于自己的位置。