倒计时！TikTok 东南亚直发新规落地，履约适应缓冲期将结束

做 TikTok Shop 东南亚跨境直发的卖家注意！AMZDH获悉，距离 7 月 19 日履约规则适应期结束只剩几天，宽松考核标准马上取消，发货时效门槛直接回调，发货、打包、面单全都有硬性要求，纯无货源铺货卖家风险大涨，今天用大白话把全部规则、处罚、解决办法一次性讲清楚。

1. 考核指标收紧现在适应期，平台把发货达标门槛放宽到 60%；等到 7 月 19 日一过，直接调回常规 50% 标准，平台核查会更严格，超时订单会直接拉低店铺分数。

2. 两条发货红线，一点不能拖（含周末、节假日，不延期）

① 买家下单48 小时内：必须打包好货物，同时在商家后台更新订单待发货状态，只下单采购不打包、后台无记录，全部算延迟；

② 下单3 个自然日内：包裹一定要让物流上门取走，或者送到仓库完成扫描，有真实揽收记录才算有效发货。

3. 终极处罚：超 7 天没揽收，订单自动取消 + 全额退款只要下单满 7 天，还没有物流揽收扫描记录，系统不用人工审核，直接给买家退款，所有损失卖家自己承担，还会拉高店铺迟发率，影响流量和活动报名。

• 物流面单必须完整写上：买家姓名、收货地址、平台订单号，信息不全容易产生售后纠纷；
• 包裹里严禁放二维码卡片、好评返现卡，查到直接判定违规，严重会下架商品。
  
  

这次调整本质是平台升级物流服务，打压粗放铺货、纯一件代发模式：很多无货源卖家是先出单再去采购，还要贴标、打包、送仓，整套流程环节多，新规压缩全部操作时间，稍微慢一点就超时违规。后续平台流量、活动资源，会更偏向备货稳定、发货快的精品卖家，单纯靠铺货走量的店铺生存空间会越来越小。

针对容易超时的一件代发商家，业内给了 3 个实用方案，现在就能调整：

1. 更换靠谱供应商

   筛选能 24 小时极速发货的货源，淘汰经常断货、发货慢的供货商，减少采购等待时间；

2. 提前囤货建仓，缩短发货流程

   有条件可以备货国内中转仓，爆款提前存放，出单直接打包发货；长期做东南亚市场，建议布局当地海外仓，本地发货完全不用担心时效问题；

3. 精简店铺商品

   删掉动销差、货源不稳定的铺货链接，集中少数稳定出单的精品，减少多渠道代发带来的发货混乱。
   
   

7月19日缓冲期结束后，TikTok 东南亚会迎来一轮店铺洗牌。靠不备货代发、海量铺货的卖家，违规风险会大幅上涨。趁着最后这段过渡期，赶紧梳理货源、优化发货流程、自查面单包装，尽早适应平台新标准，避免扣分、丢单、限流。