TikTok Shop东南亚新规落地！文字伪装品牌名即日起严查
各位布局 TikTok Shop 东南亚跨境的卖家朋友们注意啦！平台品牌管控再升级，新一轮规则调整即将正式生效，稍有不慎就可能面临商品下架、店铺处罚甚至账号封禁，请大家务必仔细阅读并及时整改！
AMZDH获悉，近日，TikTok Shop 东南亚跨境电商平台正式发布公告，宣布2026 年 5 月 28 日起正式执行新版《品牌规避政策》。本次规则在原有管控基础上再度收紧，把文字类品牌伪装行为全面纳入违规范畴，全方位打击品牌规避乱象。
在此之前，平台主要严查利用实物遮挡、图片数字化处理等方式隐藏、篡改品牌标识的行为。而本次更新后，管控范围延伸至文字层面，所有刻意伪装品牌名称的操作，都将被系统判定为违规。
结合平台细则，以下几类高频操作现在全部明令禁止，也是卖家最容易踩坑的地方：
篡改字母，用数字、特殊符号替代原字符
刻意把品牌字母替换成数字、标点符号，比如将 Nike 写成 Nik3、N!ke，这类写法一律违规。 拆分字符、刻意添加空格
在品牌单词中间随意增减空格、拆分文字，例如把 Nike 写成 N i k e，同样属于品牌规避行为。 使用错别字、错写品牌名称
故意拼写错误混淆正品品牌，典型如用 Addidas 替代 Adidas，也在违规清单之内。
需要重点提醒的是，该规则覆盖全平台所有内容场景，商品标题、详情页、直播口播话术、短视频文案等所有对外展示的内容，都必须严格遵守规定，不存在例外场景。
针对违规行为，平台也明确了对应的处置措施：一经系统识别，违规内容将直接删除；对于多次违规、情节严重的店铺，平台还会追加扣分、限制流量、停业整顿等处罚，性质恶劣者将直接封禁账号。
当下距离新规生效已进入倒计时，留给卖家整改的时间十分紧张。在这里提醒所有东南亚跨境卖家：第一，立即全面排查店铺内全部商品 Listing，逐一对标题、商品描述、图文文案进行自查，清除所有篡改、伪装品牌名称的内容；第二，提前梳理直播脚本、短视频素材、达人合作话术，整改违规表述，避免直播、短视频运营中触线；第三，建立内部审核机制，上新、制作营销内容时规范使用品牌名称，从源头规避违规风险。
TikTok Shop 对品牌合规、知识产权的监管力度持续加码，从图片规避到文字伪装，监管维度越来越全面，审核标准也愈发严格。合规运营早已成为跨境出海的第一准则，千万不要抱有侥幸心理。
建议大家抓紧最后的时间完成全店整改，守住店铺正常运营，平稳度过规则过渡期。也可以把本文转发给身边的同行伙伴，互相提醒避坑！
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