百思买Q2财报向好，北美消费电子赛道释放新信号
AMZDH获悉，近日，美国消费电子零售巨头百思买公布2027财年第二季度财报（统计截止2026年8月1日），本季度总营收97.79亿美元，去年同期为94.38亿美元，同比上涨4.1%，盈利水平得到明显修复。
🔺图源：corporate.bestbuy.com
拆分业务来看，百思买北美本土市场依旧是基本盘。国内业务营收90.70亿美元，同比增长4.3%，可比销售额增长4.5%，线上渠道可比销售额提升5.1%，线上线下同步走强。
与之形成对比的是国际业务，本季度营收7.09亿美元，同比下滑4.2%，海外板块依旧承压。盈利端改善十分亮眼，整体营业利润率从去年同期2.7%回升至4.3%。
品类端呈现明显分化。计算机、家庭影院、AI 眼镜以及交易卡等新兴品类拉动大部分品类实现增长，只有传统游戏品类出现回落。另外广告业务Best Buy Ads、第三方商城Marketplace延续高增长，成为第二增长曲线。
基于二季度亮眼的经营数据，百思买上调全年业绩预期。2027财年营收指引上调至423‑428亿美元，此前区间为412‑421亿美元；可比销售额增速预期上调至 1.9%‑3.0%，调整后营业利润率目标锁定4.4%‑4.5%，同时预判第三季度可比销售额增速在1.0%‑3.0%。
管理层后续的经营方向也已经明确：加码线下门店专业服务，引入供应商创新产品，优化供应链履约能力，持续扩张广告与第三方商城业务。
给跨境卖家的几点参考
北美消费电子需求回暖
本土零售龙头营收、线上销售同步抬升，说明北美消费电子市场需求正在修复，计算机、影音、AI 硬件这类新兴品类机会更大，传统游戏赛道要谨慎评估增量。 新兴硬件是增长主线
AI 眼镜等创新硬件带动大盘，做北美市场的卖家，可以重点跟进这类新品迭代，抓住渠道的新品导入窗口。传统游戏品类下行，需要做好库存规划。 重视平台广告 + 第三方商城机会
百思买的广告业务、第三方商城高速增长，也反映海外大型线下零售平台都在往平台化转型。除亚马逊之外，这类本土零售平台的入驻、广告投放，也可以纳入卖家的渠道布局选项。 线下服务能力成为竞争砝码
百思买加大门店专业服务投入，北美消费者不只看重产品价格，配套服务、履约时效同样重要，布局北美市场需要兼顾供应链和本地化服务能力。
整体来看，北美消费电子市场并非全面爆发，是结构性机会凸显。新兴硬件红利释放，传统品类承压，卖家选品、渠道布局都要做差异化调整。
BestBuy最新招商标准
1.GMV 要求:单店年 GMV 约 500 万美元
2.目标品类:迷你电脑、小家电、家居环境类产品、美容个护、地面清洁类(Floorcare)、投影仪(游戏 & 办公)家具、OPP 数码相机及配件、3D 打印机及耗材、科技配件、储能电源(Power Stations)、行车记录仪 & 车载充气泵、笔记本电脑 & 显示器、智能家居、按摩/健康理疗产品、运动科技及配件等
3.卖家类型:仅限垂直类卖家(不接受铺货型/大规模杂货型卖家)
4.物流要求:具备美国本地仓储或履约能力(不接受中国直发)
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