TikTok推出搜索广告切换功能 精准锁定目标消费者

跨境导航网 8月28日消息，日前，TikTok面向美国市场正式推出搜索广告切换功能（Search Ads Toggle），允许品牌在TikTok搜索结果中投放广告，帮助品牌精准定位正在搜索相关特定字词的用户，有效提高商家品牌曝光度。

据介绍，搜索广告切换功能并非基于关键字的传统搜索广告产品，而是扩展了信息流视频广告方式，允许所有商家在TikTok搜索引擎结果页面中放置视频广告。

当启用搜索广告切换功能后，TikTok系统将使用商家现有的信息流广告内容和定位自动创建搜索结果广告，并根据用户查询相关特定词进行投放。这些广告会被标记为“赞助”内容，并根据相关性、用户意图（从搜索查询中了解），出现在结果页面上的不同位置。

TikTok内部研究表明，自去年内测新广告功能以来，70%的用户主动打开搜索广告切换功能，提高转换效率，实现降低转化成本。

据悉，化妆品品牌Clinique和美妆品牌DIBS Beauty为使用搜索广告切换功能的内测品牌。其中，Clinique使用搜索广告切换功能的信息流广告获得了高达7.4万次增量搜索，转化率显着提高441%，点击率大幅提高了51%，广告记忆（Ad Recall）提升了7.4%。

启用搜索广告切换后，DIBS Beauty的转化量提高了8%，转化率提高了6倍。与非搜索广告相比，DIBS Beauty每次转化费用降低了22%。

TikTok表示，搜索广告切换功能设有开关。每当商家设置信息流广告活动时，搜索广告开关都会自动设置为“打开”位置。同时，如果商家不希望在搜索结果页面中显示广告，可以在广告系列创建过程中将搜索广告切换开关从打开状态切换为关闭状态。

值得一提的是，TikTok的搜索渗透率越来越高，为品牌提供了接触新客户并与之建立联系的机会。Material研究报告显示，58% 的TikTok用户在该平台上发现新品牌和新产品，是其他平台用户的1.5倍。