中国爆品全球热卖，卖家在跨境电商平台忙丰收

每年的“黑五”大促季是海外的节庆季，消费者对节日装饰、聚会礼品、派对用品、冬季保暖、户外度假等产品需求暴增。根据SHEIN的海外消费趋势洞察显示，今年消费者倾向于提前下单，“黑五”相关搜索热词从7月份已经出现，10月份“礼品”相关的搜索词也在大量涌现。同时，海外用户们早早进入了“买买买”的购物节奏，销售旺季被大大拉长。据了解，不少国内卖家甚至从7、8月份的夏秋之时就开始测款备货，做好准备，以接住跨境贸易带来的流量增长。

　　“平价时尚”成“黑五”销售增长动能

　　“平价时尚”是今年海外“黑五”的销售增长动能之一。The Drum分析认为，2023年“黑五网一”促销期间，消费者更关注时尚品牌的数字化能力和线上购物体验。麦肯锡咨询公司预测也显示，在2023年“黑五网一”期间，时尚服饰仍然是最受欢迎的商品之一，因为消费者关注实惠的价格和符合大众口味的时尚设计。

　　据SHEIN相关负责人介绍，时尚男装产品也是海外市场的高潜力品类。据悉，赶在今年“黑五”大促之前，男装卖家戴伟9月份才火线入驻。对于已经具备丰富电商经验的卖家来说，选择代运营的模式更让戴伟进入了“快速道”，不需要花时间布局物流，不需要从头运营店铺、管理客服，只需要利用好平台的经验和优势，也能快速取得成效。

　　据介绍，凭借过往的电商经验，他在平台快速上架了多款样式丰富的毛衣和西装产品，尤其是对于高质量毛衣细分领域的快速切入，让他在两个月内就迎来一路飙升的成长曲线，多件高价的款式也卖出了爆款的气势，新店半月销售额就有30多万美元。

　　戴伟惊讶于爆发的速度与效果。在他的热销产品里，毛呢材质的大衣买到100美元上下，更有消费者在评论区给出了满分好评：“非常好的质量和工艺，和图片上的呈现一模一样，非常愉快的一次购物”、“裁剪优美、面料扎实，而且非常有高级感”。

　　小众产品赛道获得新商机

　　同时，原来卖LED灯的卖家程奥表示，突然发现了海外消费者对美瞳市场的需求、转而做起了“美瞳”这个小而美的赛道，就是他想要的“另辟蹊径”。

　　同样是打造氛围感，程奥觉得“美瞳”的想象空间突破地域、风格和人群限制，具有更大的市场空间。“颜值经济”盛行之下，相比起动辄上千的包包、几百块一支的口红，美瞳也更能通过极低的变美成本赋予人们精致和个性。

　　他所选择的这条“美瞳”细分赛道在10年时间里经历了高速的成长，叠加美妆市场的爆发，点亮了海外消费者的眼睛。

　　对于深耕美瞳赛道近10年的程奥来说，这是非常具有吸引力的合作机会：“机会是留给有准备的人的，而我们的优势就是货源充足，款式特别多。”长期的积累，加上正确的平台策略，让程奥在入驻的短时间内打开了销售局面：6月入驻、7月上新，9月份销售金额就突破了45万美元，跨境电商对于卖家的助力，超过了他最初的想象。

　　从“黑五”大促整体搜索量和销售增长曲线来看，今年SHEIN站内的销售旺季，比原本预期的11月20日“黑五”峰值节点更快来临。海外消费者通过提前搜索、提前加购等方式，早早就关注起心仪的商品来。最大限度用好跨境电商平台在“黑五”期间提供的流量资源、出海便利以及多种促销活动福利资源，有助于卖家增收和工厂增效，激发国内制造产业出海活力，助力中国工厂创造出更多的规模奇迹和利润奇迹。

　　“国内卖家的蜂拥加入，销售旺季的拉长，全球用户下单数量的增加，多重利好叠加之下也使跨境电商平台在全球更多国家和地区市场份额扩张，全年收入和销售额均保持了高增速。”SHEIN相关负责人说。