亚太广告平台报告：亚马逊成亚太消费者最爱广告平台

近日，Kantar发布了《Kantar Media Reactions 2024》报告，该报告深入分析了消费者和营销人员对广告平台及渠道的态度。这项年度研究覆盖全球27个市场，采访了18000名消费者和1000名高级营销人员。以下是对该报告中关于亚太广告平台，特别是亚马逊成为亚太消费者最爱广告平台这一关键信息的详细解读：

一、亚马逊在亚太广告市场的地位

• 消费者喜爱度提升：报告显示，亚马逊在亚太地区已成为消费者最喜爱的广告平台，其排名比去年上升了3名。这一变化表明，亚马逊在亚太地区的广告业务正在迅速发展，并赢得了越来越多消费者的青睐。

• 消费者评价：大多数消费者认为亚马逊广告值得信赖且具有创新性。相关性和实用性使其在亚太市场中位列第一。这些正面评价进一步巩固了亚马逊在亚太广告市场的领先地位。

二、其他广告平台的竞争态势

• 并列第二的平台：在报告中，Spotify、TikTok和谷歌并列第二。Spotify以其高质量广告闻名，TikTok则凭借其有趣且具有娱乐性的内容吸引了不同年龄段的用户，而谷歌则连续第二年位居消费者最喜爱的广告环境前两位。

• 营销人员偏好：值得注意的是，在亚太地区营销人员最喜爱的广告平台榜单中，YouTube在2024年再次位居榜首。而亚马逊尽管是消费者的首选，却排名第七。这表明营销人员和消费者在广告平台选择上的偏好存在差异。

三、亚太广告市场的整体趋势

• 消费者偏好变化：报告指出，消费者对新平台如亚马逊、TikTok和Spotify的偏好正在不断变化。这要求营销人员需要密切关注市场动态，及时调整广告策略以适应消费者需求的变化。

• 线下渠道仍受欢迎：在渠道方面，线下接触点仍然是消费者最青睐的渠道，五分之四的渠道继续占据首位。2024年，赞助活动预计将再次主导广告投放。户外、数字户外广告、杂志及销售点等渠道也位列前五。

综上所述，亚马逊已成为亚太地区消费者最喜欢的广告平台，这得益于其广告的可信度、创新性、相关性和实用性。然而，营销人员在选择广告平台时仍需考虑多方面因素，包括平台性能、受众特征以及市场趋势等。随着亚太广告市场的不断发展，未来还将有更多新的平台涌现并参与到竞争中来。