2029年澳洲电商市场规模有望突破580亿美元

 AMZDH获悉，近日，Airwallex空中云汇与Statista联合发布的报告显示，澳大利亚和新西兰的电商市场正在快速扩张。预计到2029年，澳大利亚的线上零售规模将从2024年的370亿美元增长至580亿美元，增幅达到56%；新西兰的市场规模则将同期从51.8亿美元增至84.2亿美元，增长幅度为63%。报告还指出，澳大利亚喝新西兰的消费者跨境网购比例高达93%，但两国在支付方式上存在明显差异：在澳大利亚，有57%的消费者偏好使用电子支付（如Apple Pay），而在新西兰，55%的消费者更倾向于使用信用卡进行支付。以下是详细报道：

一、市场增长驱动因素

• 消费者行为变化

  澳大利亚消费者跨境网购渗透率高达93%，显示出强烈的线上购物意愿。同时，随着人均收入的增长（从2019年的5.3万美元增至2023年的6.4万美元）和互联网普及率的提高（高达96.2%），线上购物已成为澳大利亚人的首选购物方式。

• 电商平台发展

  亚马逊、eBay等国际电商平台在澳大利亚市场占据主导地位，同时本土电商平台如Kogan也在不断发展壮大。这些平台通过提供丰富的商品选择、便捷的购物体验和优质的客户服务，吸引了大量消费者。

• 物流与支付优化

  随着海外仓等高效物流解决方案的普及，以及本地化支付方式的优化（如澳大利亚57%的消费者首选电子支付），澳大利亚电商市场的配送速度和服务质量得到了显著提升，进一步推动了市场的增长。

二、市场潜力与机遇

• 用户数量增长

  预计到2029年，澳大利亚将有约2314万在线购物者，比2020年增长96.43%。这一庞大的用户群体为电商市场提供了巨大的增长潜力。

• 品类拓展

  澳大利亚电商市场以电子产品、时尚、杂货等七大品类为主导，同时家居园艺和宠物用品等品类也展现出高潜增长机会。这些品类的拓展将进一步丰富电商市场的商品选择，满足消费者的多样化需求。
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