美国7月电商销售额突破1270亿美元！下半年这些品类或将引爆跨境市场

AMZDH获悉，近日，据美国商务部初步数据，美国7月线上零售额在亚马逊Prime Day及各大零售商夏季促销的推动下显著增长。7月美国电商销售额达1270.5亿美元，环比6月增长0.8%，同比增长8%，占当月零售总额的17.49%，高于去年同期的16.8%。

一、数据解析：美国电商市场持续扩张，线上消费韧性凸显

         2025年7月美国线上零售额达1270.5亿美元，环比6月增长0.8%，这一增长虽看似温和，但在传统销售淡季背景下，仍体现线上消费的强劲韧性。同比来看，线上零售额增长8%，显著高于整体零售额4.3%的增速，显示电商渠道正加速渗透美国消费者生活。

核心驱动因素：

1. 亚马逊Prime Day效应

   2025年Prime Day延长至4天，全球销售额达241亿美元（同比+30.3%），美国站贡献45%的份额，直接拉动7月线上销售。

2. 移动端主导消费

   Prime Day期间移动端占比53.2%，首次超过PC端，年轻一代“指尖购物”习惯深化。

3. 理性消费与分期支付

   34%消费者仅浏览不购买，但BNPL（先买后付）使用率达7.5%，Z世代占比42%，推动高单价商品销售。

二、下半年爆品预测：抓住这五大黄金赛道

1. 返校季与节日消费（8-9月）

• 热销品类

• 消费电子

  智能眼镜（+30%）、数码相机（+13%）、计算器（+67%）。

• 家居园艺

  泳池设备（+50%）、割草机（+40%）、炒锅（+13%）。

• 时尚个护

  男士短裤（+48%）、女士泳装（+40%）、连衣裙（+20%）。

• 备货建议

  8月前完成海运入仓，优先选择FBA分仓网络（如AWD）降低物流成本。

2. 万圣节与秋季上新（10月）

• 热销品类

• 创意装饰

  彩蛋、玩偶、LED灯串（TikTok话题#HalloweenDecor播放量超10亿次）。

• 健康美容

  清洁美容产品（#CleanBeauty话题播放量47万+）、有机护肤品。

• 备货建议

  9月中旬前完成备货，关注环保包装政策（FBA绿色物流优惠）。

3. 感恩节与黑五（11月）

• 热销品类

• 高客单价商品

  智能家居设备（Blink摄像头）、大件家具（沙发、床垫）。

• 汽车配件

  电动汽车充电桩、DIY维修工具包（关税新政下本土需求激增）。

• 备货建议

  9月底启动海运，10月中旬入仓，搭配限时折扣与会员专属优惠。

4. 圣诞节与年终促销（12月）

• 热销品类

• 圣诞礼品

  个性化定制饰品、高端食材礼盒（沃尔玛/亚马逊生鲜需求增长25%）。

• 功能食品

  肌酸软糖（运动补给）、双效护心零食（德国中老年客群占比52%）。

• 备货建议

  10月完成首批海运，11月补货空运，避免物流拥堵。

5. 全年持续爆品

• 智能家居

  安防摄像头、语音助手（2025年市场规模超400亿美元）。

• 大码服装

  2030年全球市场规模预计达3429亿美元，美国需求领先。

• 可持续产品

  可水洗地毯（防泼溅涂层技术）、碳纤维匹克球拍（阿联酋球场年增300%）。

三、备货时间表：精准卡位物流黄金期

四、风险与合规：避开三大深坑

1. 留意关税新政

   8月15日起，墨西哥将价值低于 2500 美元的包裹商品的进口关税从 19% 提高至 33.5%。建议卖家转向海外仓备货模式。

2. 平台政策

   亚马逊FBA赔偿标准改为制造成本，需在后台更新成本信息。

3. 环保合规

   使用环保包装可享FBA费用优惠，参与“零碳配送”试点获流量扶持。

美国市场的红利期尚未结束，现在行动，抢占2025年最后一个增长高峰！

附：美国下半年关键促销节点

• 8月：返校季（文具、电子产品）
• 10月：万圣节（装饰、糖果）
• 11月：黑五（高客单价商品）
• 12月：圣诞季（礼品、功能食品）

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