摩洛哥电商爆发式增长！非洲市场蓝海揭秘
随着北美、日韩、欧洲等成熟电商市场的饱和，近年来越来越多的电商卖家将注意力转向新兴市场如非洲、中东、中亚等地区，之前我们介绍比较多中东的Noon、Trendyol平台及南非的Takealot、Makro平台，今天AMZDH为大家介绍下近年来网购渗透率高速增长的国家之一-摩洛哥。
🔺 摩洛哥居住区一角 图源：storage.googleapis.com
一、摩洛哥电商：五年增长65%的北非样本
据摩洛哥国家信息与通信技术监管局《2024-2025全国ICT调查》，2024年该国近25%居民参与网购，五年新增370万用户，增长率达65%。电商市场规模突破220亿迪拉姆（约合20.5亿欧元），过去五年年均增速超30%，预计2029年将达240亿迪拉姆，用户量逼近1000万。
消费行为呈现显著特征：
高频化
超70%用户年购2-5次，较2019年51.5%大幅提升；年购10次以上高频用户从2.5%增至7.2%；仅购1次的用户比例从34%降至8.1%。 性别差异
女性偏好时尚（77%）、美妆（42%）、音乐（18%）；男性主导外卖（43%）、旅行预订（29%）、家具/电子产品（23%）。 支付与物流
货到付款占比84.1%，银行卡支付43.3%，线上支付仅9.9%；90%订单直达住所，较2019年76.7%显著提升。
二、非洲电商生态：多元平台与区域分化
非洲电商市场预计2027年突破600亿美元，2029年达1127亿美元，年复合增长率超15%。核心平台包括：
Jumia
非洲版“亚马逊”，覆盖23国，月活超3500万，2025年Q1通过优化美妆/母婴品类、降低履约成本（单笔降14%）转型。 Kilimall
中国背景平台，总部在长沙，在肯尼亚设1500个自提点，服务超8000家企业，创造5000个就业岗位。 Takealot
南非电商领军平台，市占率超50%，号称南非版“京东”，推出“一小时达”服务，月活超1000万。 Souq
中东巨头扩展至埃及、摩洛哥，主打消费电子与生活用品。 传音及义乌商城集团投资创立，是B2B的电商平台。 MallforAfrica 成立于2011年，总部唯一尼日利亚，是非洲主要的电商平台之一，连接非洲消费者与美欧零售商，支持跨境直购。
区域渗透差异显著：埃及（55.37%）、南非（49.36%）、肯尼亚（45%）领先，但撒哈拉以南农村地区互联网普及率不足20%，需通过社交电商（如Facebook Marketplace）与社区代理模式突破。
三、AMZDH跨境：中国卖家的非洲入场券
厦门施莱德信息科技有限公司旗下AMZDH跨境电商，专注为卖家提供全链路服务：
平台入驻
覆盖Amazon、Jumia、Takealot、Makro、Noon等全球40+平台，支持本土店与跨境店双模式。 运营支持
提供商标注册、VAT合规、境外公司注册及运营指导 资源对接
对接平台招商经理、服务商网络，运营“AMZDH跨境电商”公众号与导航网站www.amazdh.com，实时更新行业动态与成功案例。
摩洛哥的爆发式增长仅是非洲电商浪潮的缩影。这片拥有13.9亿人口、60%为25岁以下年轻群体的蓝海市场，正通过技术跃迁（如直播电商、AI选品）、基础设施升级与中非合作（如Kilimall、Egatee）重构商业生态。对于跨境卖家而言，选择AMZDH等专业化服务平台，深度融入本地支付、物流与文化生态，将是抢占“黄金十年”的关键。想了解非洲电商市场机会，欢迎联系AMZDH跨境电商，添加下方企业微信，或者电话咨询苏先生 15980902919（微信同号）。
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