Catch谢幕，Temu接棒：澳洲电商格局的流量迁徙与新秩序重构

2025年4月30日，澳大利亚本土电商巨头Catch正式关闭线上业务，这一事件如同投入电商行业的一颗巨石，激起层层涟漪。在Catch谢幕之后，澳大利亚电商格局迅速调整，Temu、塔吉特等平台迅速承接流量，一场关于流量与市场的争夺战悄然打响。

一、Catch落幕：本土电商的无奈退场

         Catch曾是澳大利亚电商行业的明星企业，其前身Catch of the Day成立于2006年，凭借每日特价模式迅速崛起，成为澳大利亚消费者追求性价比的首选平台之一。2017年，Catch正式转型为综合电商平台，并允许第三方卖家入驻，进一步扩大了业务规模。2019年，Catch被零售巨头Wesfarmers以2.3亿澳元收购，一度被视为澳大利亚电商行业的未来之星。

         然而，近年来，澳大利亚电商市场竞争愈发激烈。2022年和2023年，Shein和Temu相继进入澳大利亚市场，凭借极具竞争力的价格和丰富的产品种类，迅速抢占市场份额。与此同时，亚马逊凭借其强大的物流网络和Prime会员服务，持续吸引着澳大利亚消费者。在多重压力下，Catch的业绩持续下滑。数据显示，过去三年半时间里，Catch累计亏损超过3.5亿澳元，最终不得不选择关闭线上业务。

二、流量迁徙：Temu成为最大受益者

         Catch的关闭，直接导致其用户流量开始向其他平台转移。电商咨询公司Pattern发布的最新分析显示，在Catch关闭后，澳大利亚电商格局迅速调整，Temu成为最大受益者之一。根据SEM Rush数据，Temu在5月份的澳洲网站访问量环比增长22%，表明Catch遗留的用户流量正在被其快速吸收。

         Temu的崛起并非偶然。自2023年进入澳大利亚市场以来，Temu凭借其极致的低价策略和高效的供应链管理，迅速赢得了澳大利亚消费者的青睐。数据显示，Temu在澳大利亚推出仅一年，本地客户数量就达到810万，每月网站及应用程序使用人数超过1100万。2024年5月，Temu的在线客户数量同比增长率高达39.7%，超过了Coles、Flybuys和Bunnings等本土零售商，成为澳大利亚第五大受欢迎的在线零售商。

         Temu的成功，得益于其独特的商业模式。一方面，Temu通过直接与制造商合作，省去了中间环节，从而能够提供极具竞争力的价格。另一方面，Temu利用大数据和人工智能技术，精准把握消费者需求，优化商品推荐和库存管理，提升了用户体验。此外，Temu还通过社交媒体和网红营销等方式，迅速扩大品牌影响力，吸引了大量年轻消费者。

三、格局重构：本土电商的挑战与机遇

         Catch的关闭和Temu的崛起，标志着澳大利亚电商格局正在发生深刻变化。对于本土电商企业而言，这既是挑战，也是机遇。

1、挑战：国际巨头的强势挤压

         Temu、Shein和亚马逊等国际电商巨头的进入，给澳大利亚本土电商企业带来了巨大压力。这些国际巨头凭借其全球规模、技术优势和资金实力，在价格、产品种类和服务质量等方面具有明显优势。例如，Temu的商品价格普遍比澳大利亚本土电商平台低20%至30%，而亚马逊的物流速度和服务质量也远超本土企业。在这种情况下，本土电商企业面临着市场份额被挤压、利润空间被压缩的困境。

2、机遇：差异化竞争与本土化服务

         尽管面临巨大挑战，但澳大利亚本土电商企业仍有机会通过差异化竞争和本土化服务实现突围。一方面，本土企业可以依托其对本地市场的深入了解，提供更符合澳大利亚消费者需求的产品和服务。例如，针对澳大利亚消费者对环保和可持续发展的关注，本土企业可以推出更多环保产品，并提供绿色包装和配送服务。另一方面，本土企业可以通过加强与本地供应商的合作，提升供应链的灵活性和响应速度，从而在价格和服务上与国际巨头形成差异化竞争。

         此外，本土企业还可以利用其线下资源，实现线上线下融合发展。例如，通过与实体零售商合作，提供线下体验和线上购买的服务，或者利用实体店作为配送中心，提升物流效率。这种线上线下融合的模式，不仅能够提升用户体验，还能帮助本土企业更好地应对国际巨头的竞争。

         Catch的谢幕，标志着澳大利亚电商行业进入了一个新的发展阶段。Temu的崛起，为澳大利亚电商市场带来了新的活力和竞争。如要免费入驻亚马逊等跨境电商平台，或要了解全球跨境平台，或有跨境周边相关需求（商标注册、VAT注册、跨境陪跑、现店交易等）欢迎点击下方AMZDH的小程序，里面对于全球各大电商平台都有详细介绍，也可添加下方客服企业微信，AMZDH与跨境人共成长。