30% 份额登顶！亚马逊碾压百思买，稳坐美国消费电子零售头把交椅

AMZDH获悉，12月16日，一则行业数据引发跨境电商圈关注：亚马逊正式超越百思买，成为美国消费电子领域支出占比最高的零售平台，市场份额飙升至 30%。这一里程碑式的突破，不仅改写了美国消费电子零售的竞争格局，更折射出线上零售与促销策略的强大势能。

市场份额重新洗牌，头部效应凸显

从最新的市场格局来看，美国消费电子零售领域呈现 “一超多强” 的态势：

• 亚马逊以 30% 的市场份额稳居第一，成功实现对百思买的超越，成为行业新霸主；
• 百思买退居第二，作为传统消费电子零售巨头，其市场份额被进一步挤压；
• 沃尔玛凭借 12.8% 的份额稳居第三，凭借线下门店网络与线上渠道的协同，保持稳定竞争力；
• 其他零售商的市场份额均未突破 10%，中小玩家的生存空间持续收窄。

值得注意的是，亚马逊的领先优势在促销节点尤为明显。2025 年 7 月 Prime Day 大促期间，其单月消费电子市场份额一度攀升至 43%，近乎占据半壁江山，短期内大幅拉开与竞争对手的差距，充分印证了大促活动对市场份额的 “虹吸效应”。

亚马逊登顶背后：流量、供应链与促销的三重赋能

亚马逊能够在消费电子领域实现弯道超车，核心源于三大核心优势的协同发力：

1. 庞大的用户基数与场景覆盖

作为全球最大的电商平台之一，亚马逊积累了海量忠实用户，其 Prime 会员体系更是形成了稳定的消费闭环。消费电子作为高频刚需品类，借助平台的流量优势，自然获得了更广泛的曝光与转化机会，而 “一站式购物” 场景也满足了消费者对多品类电子商品的采购需求。

2. 高效的供应链与物流网络

在消费电子领域，供应链效率与物流体验直接影响用户决策。亚马逊凭借全球布局的仓储物流体系，实现了商品的快速配送与退换货服务，尤其对手机、电脑、家电等大件或高价值电子商品，高效的物流保障成为核心竞争力之一。

3. 促销策略的精准落地

Prime Day 作为亚马逊的 “王牌促销活动”，已成为全球消费者的购物狂欢节。通过大幅折扣、独家新品首发、跨品类满减等优惠形式，亚马逊成功撬动消费电子的需求释放，不仅拉动了短期销量，更进一步巩固了用户心智，推动市场份额持续提升。

行业启示：线上化与促销力成竞争关键

亚马逊登顶美国消费电子零售榜首，给行业带来多重启示：

• 线上零售仍是消费电子领域的增长主引擎，传统零售商若不加快数字化转型，恐将持续丧失市场份额；
• 大促活动已成为抢占市场份额的 “关键战役”，合理的促销策略能够有效刺激需求、提升用户粘性；
• 对于跨境电商卖家而言，亚马逊的强势表现意味着平台流量红利仍在，布局消费电子品类可重点依托头部平台的资源优势；
• 中小零售商需寻找差异化竞争路径，如聚焦细分品类、强化服务体验等，避免与巨头正面竞争。

随着消费电子品类的更新迭代加速，以及消费者线上购物习惯的进一步固化，美国零售市场的竞争还将持续升级。亚马逊能否守住领先地位，百思买等传统巨头将如何反击，沃尔玛能否进一步缩小差距？这些悬念或将在未来的促销节点与行业变革中逐步揭晓。对于跨境电商从业者而言，紧盯市场格局变化、把握平台政策与促销节奏，将成为把握行业机遇的关键。

想了解入驻跨境电商平台或有跨境周边服务需求（平台入驻、商标注册、VAT注册、境外公司注册等），可直接访问下方小程序，欢迎添加下方企业微信或者电话联系我们 苏先生 15980902919（微信同号）进行咨询！