超300亿次观看，TikTok“玄学”带货兴起，小水晶成爆款趋势

以美国为例，巫术文化在美国拥有了大概300多年历史，贯穿整个发展过程，很早之前，美国就开始实践巫术、拥有不少灵异爱好者。不管是从实际历史、文学作品还是影视剧，美国都充满着奇趣的“玄学”色彩。

图源：Google

众所周知的漫威系列电影，迪士尼公主系列电影、哈利波特魔幻影视剧等等，受到海内外追捧，风靡全球。

近两年，受大环境下不稳定因素的影响，在海外又开始刮起了巫术、魔法等“玄学风潮”，也让相关的“玄学经济”开始迅速增长！

随着互联网的迅速发展，依托各类社交平台的分享传播，“玄学”类话题开始受到广大网民热议。

图源:Google Tends

       截至目前，根据Google Tends数据显示，近一年来，“#magic”的搜索热度一直持续在75以上，而对于“#The metaphysics”的热度最高可达100，最低为25，近一年一直持续有相关搜索。

       根据观察，从全球来看，参与魔法、玄学等话题讨论较多的地区为北美地区、欧洲、东南亚、非洲、澳大利亚、新西兰等地。

图源：Statista，2022

       在美国仍存在不少学习“巫术、魔法”的人，信奉咒语、巫术的人大约有五分之一。据Statista数据显示，截至目前，美国虽然有60%表示不相信玄学巫术，但是仍存在21%左右的人相信巫术，其中女性占据重要比例，更愿意相信“玄学”相关的事物真实存在。

       根据海外媒体报道，美国各地对巫术、魔法等感兴趣的程度不断增长，而自然少不了在社交媒体上的分享，对于相关话题的分享在TikTok上引起了不小轰动。

图源：TIkTok

       根据TIkTok搜索数据显示，“#WitchTok”话题在TIkTok上拥有34.68B次观看，成为海外网友热议话题之一，就此百亿巫术话题兴起。

       “#WitchTok”话题主要的视频内容分为分享塔罗牌占卜、解说命运、水晶、蜡烛、女巫日常生活等。另外，女巫会进行TIkTok直播占卜塔罗牌、做命运解说、星座分析等，也能吸引无数网友进入直播间观看。

图源：TIkTok

       TIkTok上一名叫“phoebemcegan”的博主2021年发布了一条关于“御气控烟”的视频，收获了将近1900万的播放量，并拥有500万点赞、6.2万次收藏，同时评论区也有不少网友很好奇是怎么做到的，并表示想学，可见“巫术”的神奇吸引着网友们关注。

图源：Instagram

       根据对Instagram的观察，Instagram上关于“#WitchTok”话题的帖子达到13.2万条，其内容大致为水晶分享、占卜解说、女巫塔罗牌占卜、关于巫术收集、人生伴侣等测试。

       2021年7月16日，TikTok上一条关于如何给水晶充电的视频火了，jaykaizen的视频浏览量为2200万，将水晶、巫术等话题送上热搜榜。

图源：TIkTok

       该视频内容为讲述如何使水晶得到能量并发生作用。在海外，水晶通常象征着祈求一些愿望和福祉，如心想事成、感情和睦、甜蜜恋爱、事业有成等。

       该视频讲到“水晶未发生作用的原因是需要先让水晶吸收到能量，通过吸收太阳光、月光或埋在土壤中实现”，在评论区jaykaizen放置上水晶购买途径，吸引无数有兴趣的人下单。

图源：Google

       人们对巫术、魔法保持信仰的同时，海外不少人会许下愿望或诅咒，例如，减肥，得到好身材；一夜暴富；拥有甜蜜爱情；渣男人生惨淡等期望。正是在此信仰的推动下，“玄学”的带货热潮正在兴起。

（1）“玄学”爆款产品：

图源：Amazon，美国

       通过对Amazon美国站观察，“玄学”爆款产品主要为女巫巫术的书籍、女巫初学用具套装、水晶挂饰等。

（2）潜在爆款产品：

       “玄学”带货的背后潜在爆款产品还应该有以下三类：

• 装扮类产品：

       海外消费者在节日期间会装扮自己Cosplay成某个角色，对于玄学爱好者来说，必不可少的就是对于服饰和装扮工具的选择。魔法棒、魔法球、魔法袍、女巫帽子等产品都是不错的选择。

       卖家需要注意在做营销推广时，要结合海外流行趋势，节日热度，做相应的营销策略，如万圣节时布局关于女巫装扮的营销词条，圣诞节更新魔法相关产品的推广。

• 饰品类产品：

       依托海外消费者通过水晶、玉石来祈求带来美好生活的信念，水晶、玉石等饰品也成为“玄学经济”背后的热卖产品。粉色水晶可以获得爱情、黄色水晶能够带来幸运、玉石能够保护身体健康等。

图源：百度

       目前在TikTok上有许多跨境商家通过直播进行水晶、玉石的手链、项链、耳饰售卖，效果也十分不错。

• 道具类产品：

       在海外仍存在较多学习女巫巫术的人群，对于这类人来说，巫术书籍、卡罗牌、魔法蜡烛、魔法烟雾等道具都是日常所需，卖家可以做重点布局。

       写在最后：

       随着社会压力的不断增大，除了真正拥有玄学历史的一类人，另外，人们更愿意相信玄学、魔法、巫术等神秘力量的原因还有就是追求内心的信仰，也是对美好事物的向往。

       这种现象恰恰滋生“玄学带货”新趋势的发展，跨境卖家一定要做好营销渠道布局，抓住海外网友的心，用“魔法”物品俘获“魔法人士”的心！