得物出海，正式上线俄罗斯市场

 2025年7月，中国潮流电商平台得物（Poizon）正式宣布登陆俄罗斯市场，俄语独立站及移动应用程序同步上线。这一动作不仅标志着得物全球化战略迈出关键一步，更折射出中国新消费品牌在全球化浪潮中的新姿态。

一、得物崛起史：从“球鞋鉴定社区”到潮流电商巨头

1. 起源：垂直赛道破局（2015-2018年）

       2015年，得物以“球鞋鉴定社区”切入市场，解决潮鞋交易中的假货痛点。其首创的“先鉴定，后发货”模式，迅速吸引核心潮玩用户，形成高粘性社区。

2. 爆发：Z世代消费浪潮（2019-2022年）

• 品类扩张

  从潮鞋延伸至服装、配饰、潮玩等全品类，覆盖90后、00后“兴趣消费”；

• 内容驱动

  通过KOL种草、限量发售、联名款首发，打造“潮流内容+交易”闭环；

• 数据赋能

  利用AI算法精准推送潮流单品，用户复购率达行业均值2倍以上。

3. 蜕变：从交易平台到潮流文化符号（2023-2025年）

• 品牌升级

  提出“潮流生活入口”定位，覆盖潮流资讯、社区互动、线下活动；

• 技术壁垒

  区块链技术应用于商品溯源，确保正品率；

• 资本加持

  累计融资超10亿美元，估值跻身全球电商独角兽前列。

二、为何选择俄罗斯？解码得物的“出海逻辑”

1. 俄罗斯市场：被低估的“潮流金矿”

• 消费潜力

  俄罗斯电商市场规模预计2025年达650亿美元，其中Z世代占比超40%；

• 潮流缺口

  本土电商平台缺乏“潮流心智”，年轻人对海外品牌需求旺盛；

• 政策红利

  中俄跨境电商零关税协议，降低物流成本。

2. 得物的“三板斧”出海策略

• 本地化运营

• 俄语独立站适配本地支付方式，接入Yandex支付、Sberbank等；
• 签约俄罗斯本土潮流KOL，打造“俄式潮流”内容专区；

• 供应链重构

• 在莫斯科设立海外仓，实现“3日达”配送时效；
• 与俄罗斯邮政合作，优化“最后一公里”服务；

• 文化共鸣

• 引入俄罗斯本土设计师联名款，举办线下潮流展。

三、得物出海：机遇与挑战并存

1. 机遇：全球潮流消费的“中国方案”

• 模式输出

  得物的“社区+鉴定+电商”模式，填补了新兴市场空白；

• 品牌红利

  中国新消费品牌在海外溢价能力提升；

• 技术溢出

  区块链溯源、AI推荐等技术，成为出海“护城河”。

2. 挑战：全球化路上的“暗礁”

• 文化差异

  俄罗斯消费者对“中国潮流”的认知仍需培育；

• 竞争加剧

  本土电商巨头如Ozon、WB优势明显；

• 合规风险

  需应对俄罗斯数据安全法、跨境电商税收等政策。

四、专家解读：得物出海背后的“新消费全球化”趋势

1. 贝恩公司全球合伙人丁杰

“得物出海标志着中国新消费品牌从‘产品输出’迈向‘文化输出’。Z世代对潮流的认知是全球同步的，谁能抢占文化话语权，谁就能赢得未来。”

2. 俄罗斯零售协会主席伊万·费奥多罗夫

“俄罗斯市场需要得物这样的‘潮流催化剂’。但本地化是关键，得物需在营销、供应链、合规上持续深耕。”

3. 得物创始人兼CEO杨冰

“我们的目标是成为‘全球年轻人潮流生活入口’。俄罗斯只是起点，未来将进入东南亚、中东、拉美等新兴市场。”

五、结语：得物出海，中国潮流能否“征服世界”？

         得物登陆俄罗斯，是中国新消费品牌全球化的一个缩影。从“中国制造”到“中国潮流”，从“性价比”到“文化共鸣”，中国品牌正在重构全球消费市场的游戏规则。如要入驻跨境电商平台，或要了解全球跨境平台，或有跨境周边相关需求（商标注册、VAT注册、跨境陪跑、现店交易等）欢迎点击下方AMZDH的小程序，里面对于全球各大电商平台都有详细介绍，AMZDH与跨境人共成长。