eBay将店铺推广的广告预算改为月度管理模式

一、新规核心内容：从日预算到月预算

         此前，eBay的Promoted Stores CPC活动采用每日平均预算的管理方式。而此次调整后，将转变为每月平均预算。具体而言，广告支出将在一个月内进行优化分配。这意味着每日花费不再固定，有可能低于目标日预算，甚至可能高于原本日预算的两倍。不过，卖家无需担心支出失控，因为月度总支出不会超过目标日预算的30.4倍。

         例如，若卖家设定的目标日预算为100美元，按照旧规，每天的广告花费大致在100美元左右。但新规实施后，某一天可能只花费80美元，而另一天可能高达200美元。但从整个月来看，总支出不会超过3040美元（100美元×30.4）。

二、新规背后的目的与优势

eBay做出这样的调整并非偶然，而是有着明确的目的和诸多优势。

1、提高广告预算使用效率

         在旧的每日平均预算模式下，广告投放可能较为僵化，无法根据流量的实时变化灵活调整。而采用每月平均预算后，广告系统可以根据一个月内不同日期的流量情况，智能地分配预算。在高流量日，如节假日、促销活动期间，增加广告投放，使广告获得更多曝光机会，吸引更多潜在客户；在低流量日，则减少投放，避免预算浪费。这样，每一分广告预算都能发挥更大的价值。

2、充分利用每日广告投放机会

         每日的广告投放机会是有限的，如果按照固定的日预算进行投放，可能会在某些日子出现预算未用完，导致广告投放机会流失的情况。新规允许每日花费在一定范围内波动，能够确保每天的广告投放机会都被充分利用，提高广告的整体曝光率和点击率。

三、卖家应对策略与建议

1、提前了解政策影响

         eBay强调，现有的Promoted Stores CPC活动将自动过渡到新的预算模式，无需卖家手动操作。但这并不意味着卖家可以坐视不管。强烈建议卖家在10月28日前查阅eBay官方发布的FAQ（常见问题解答），详细了解这一变化对其广告策略的具体影响。例如，新规下广告的展示位置、竞价机制是否会发生变化，以及如何根据新的预算模式调整广告关键词和出价等。

2、重新评估广告预算

         由于预算管理方式的改变，卖家需要重新评估自己的广告预算。考虑到月度总支出有上限，卖家可以根据自身的营销目标和财务状况，合理设定目标日预算。如果希望在促销季节或高流量时段获得更多曝光，可以适当提高目标日预算；如果预算有限，则需要更加精准地规划广告投放，确保每一笔支出都能带来理想的回报。

3、优化广告策略

         新规实施后，广告的投放更加灵活，这也要求卖家优化广告策略。一方面，要关注广告的关键词选择，选择与产品高度相关、搜索量较大的关键词，提高广告的精准度和点击率。另一方面，要根据不同日期的流量特点，调整广告的创意和内容。例如，在节假日期间，突出产品的节日特色和优惠活动；在工作日，强调产品的实用性和性价比。

        eBay广告预算管理方式的调整是跨境电商领域的一次重要变革。卖家们要积极应对，提前了解政策变化，调整广告策略，以适应新的市场环境。如果你想入驻eBay或有其它需求（平台入驻、商标注册、VAT注册、境外公司注册等），欢迎添加下方企业微信或者电话联系我们 苏先生 15980902919（微信同号）进行咨询！